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通過2006年的換標(biāo)與品牌形象體系的全面梳理，中國聯(lián)通已經(jīng)擁有全新的面貌，品牌之間的可識別性與層次性大為改觀。在中國聯(lián)通“讓一切自由連通”的偉大理想下，旗下聯(lián)通新時空“專業(yè)連通”、世界風(fēng)“時刻連通”、新勢力“由我連通”、如意通“大家連通”、聯(lián)通商務(wù)“一網(wǎng)連通”、UNI“連通無限”、10010“真誠連通”等協(xié)同作戰(zhàn)，試圖打造一個整體的“連通”體系。
連通換標(biāo)的價值自然是無庸質(zhì)疑的，作為廣告人，我并不反對這用文字游戲帶來的視覺統(tǒng)一。畢竟對于聯(lián)通這么盤大的企業(yè)，實現(xiàn)了視覺上的統(tǒng)一已經(jīng)比之前的混亂進了一大步了。然而，唯一遺憾的是，對于“連通”這兩個字的出現(xiàn)，筆者一直覺得不妥，聯(lián)通就
聯(lián)通，為什么非要給自己搞個同音詞，純粹是給消費者的眼睛蒙紗布。
而今天，我擔(dān)心的問題終于出來了，當(dāng)然，這不是我們的消費者認(rèn)錯了，而是我們聯(lián)通自己不適應(yīng)、犯糊涂了。在中國聯(lián)通廣東分公司的網(wǎng)站品牌專區(qū)世界風(fēng)欄目，赫然出現(xiàn)了“時刻聯(lián)通”的字樣。我姑且不去求證這句話到底本意如何？也不去考究是否筆誤或者原本就應(yīng)該這樣用。我現(xiàn)在要說的，不管這是不是一個錯誤，都是中國聯(lián)通自己造成的，是自己下的套自己鉆�！皶r刻連通”是世界風(fēng)的品牌傳播口號，以上的作品上也打著世界風(fēng)的LOGO�！皶r刻聯(lián)通”很顯然是對自己傳播口號的一種呼應(yīng)，但到底是“連通”還是“聯(lián)通”，對于這個問題，我想廣告的創(chuàng)作者比我更清楚。
文字游戲不是哪里都能玩
電信行業(yè)，在廣告創(chuàng)作中玩玩文字游戲原本是一件再正常不過的事情。但這個“正�！敝幌抻谌粘５膹V告創(chuàng)作當(dāng)中。也就是一個戶外廣告，或者一個雜志稿，最多是一個階段性的傳播語。而對于品牌口號，一般是很少見的。巧妙的，來個一語雙關(guān)；平庸的，來句大話空話。畢竟，代表一個品牌的東西，要長久傳播的口號，是不敢隨意、隨便的。影響小孩教育（錯別字）不說，品牌的正規(guī)與誠信恐怕也要經(jīng)受拷問。打個比方也許我們更容易理解，一個小孩撒嬌我們說他可愛，如果一個中年男子撒嬌，我們只能說他變態(tài)了。作為國有大中型企業(yè)，中國聯(lián)通的形象應(yīng)該是穩(wěn)重的、負(fù)責(zé)任的，充滿誠信的。所以，中國聯(lián)通如果在自己的品牌形象（傳播語）上玩文字游戲，未免就有點有失大雅了。
廣告語不需要咬文嚼字
“連通”和“聯(lián)通”，對于這兩個字，我想如果不是學(xué)中文或者對文字特別有研究的人，他們之間的區(qū)別是很難說出來的。也許，真正了解這兩個詞的差別的只有主持聯(lián)通換標(biāo)的“知識機構(gòu)（外腦）”。如果他們不研究透，我想聯(lián)通也很難“連通”。
廣告是給消費者看的，品牌也是屬于消費者的。既然“連通”與“聯(lián)通”之間沒有什么“深仇大恨”，我們?yōu)槭裁床荒芎唵�、干脆一點，直接“聯(lián)通”呢。這樣，我們自己在創(chuàng)作的時候也不會寫錯字，消費者在接受信息的時候也不用大費腦筋的去琢磨此“連通”和彼“聯(lián)通”的關(guān)系。一字之差，搞得大家一起糊涂，何必呢？
結(jié)語
對于聯(lián)通換標(biāo)，我本人是舉大拇指稱贊的，所以，我一直認(rèn)為，聯(lián)通在基礎(chǔ)品牌層面并不輸于移動，實力的差距在于資源。如果說聯(lián)通的形象中還有問題，我想應(yīng)該在于“連通”二字，它是我對此次換標(biāo)的唯一遺憾，至于遺憾是否多余，尚期待與各位看官共同探討。
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